Briefing
De opdracht was om een creatief concept te ontwikkelen voor de Drentse Zonneroute A37 – een initiatief waarbij langs de snelweg zonnepanelen worden geplaatst en dit wordt gepresenteerd als een herkenbaar platform. De visuele stijl moest uitnodigend, helder en in beweging zijn, zonder technisch of overheidsjargon. Het doel was om de Zonneroute neer te zetten als een beweging: iets waar bewoners, ondernemers en partners zich trots aan kunnen verbinden en actief aan mee kunnen bouwen.
De campagne moest opschaalbaar zijn naar andere regio’s, herkenbaar in alle communicatie-uitingen en makkelijk te gebruiken door partners zoals gemeenten, de provincie en Rijkswaterstaat.
De campagne moest opschaalbaar zijn naar andere regio’s, herkenbaar in alle communicatie-uitingen en makkelijk te gebruiken door partners zoals gemeenten, de provincie en Rijkswaterstaat.
Uitwerking
Voor het creatieve concept is gekozen voor de slogan en positionering:
“Hier kom’t weg.”
De plek waar het begint: energie, vernieuwing, trots en beweging.
Deze slogan legt de nadruk op het lokale karakter, de oorsprong en de trots van de regio.
De uitingen zijn ontworpen in een visuele stijl die flexibel inzetbaar is door partners en herkenbaar is voor inwoners.
“Hier kom’t weg.”
De plek waar het begint: energie, vernieuwing, trots en beweging.
Deze slogan legt de nadruk op het lokale karakter, de oorsprong en de trots van de regio.
De uitingen zijn ontworpen in een visuele stijl die flexibel inzetbaar is door partners en herkenbaar is voor inwoners.
Beredenering
De keuze voor "Hier kom’t weg" kwam voort uit de wens om de Zonneroute niet alleen te presenteren als een duurzaam energieproject, maar als een regionaal verhaal.
Het is Drents, het voelt dichtbij en het benadrukt dat wat hier gebeurt, van ons allemaal is.
Waar andere energieprojecten vooral technisch en functioneel communiceren, legt deze campagne de nadruk op emotie en verbinding.
Het logo is ontworpen als een combinatie van drie elementen:
De snelweg – verwijzend naar de A37 waar het project plaatsvindt.
De zon – symbool voor energie, warmte en optimisme.
Een pinpoint – zoals op een kaart, om te benadrukken dat dit project écht hier gebeurt.
Het kleurenpalet is gebaseerd op de huidige huisstijlkleuren van de Zonneroute (die ook op de zonnepanelen langs de weg zichtbaar zijn), maar met een frisse, meer verzadigde look om het geheel levendiger en toekomstgerichter te maken.
De beeldtaal maakt gebruik van herkenbare Drentse landschappen, gecombineerd met dynamische grafische vormen geïnspireerd op zonnepanelen.
Door storytelling te koppelen aan herkenbare dagelijkse voorbeelden (zoals “Jouw stopcontact? Hier kom’t weg”) ontstaat er een persoonlijke link tussen de doelgroep en de Zonneroute, ongeacht of hun energieverbruik groot of klein is.
Het is Drents, het voelt dichtbij en het benadrukt dat wat hier gebeurt, van ons allemaal is.
Waar andere energieprojecten vooral technisch en functioneel communiceren, legt deze campagne de nadruk op emotie en verbinding.
Het logo is ontworpen als een combinatie van drie elementen:
De snelweg – verwijzend naar de A37 waar het project plaatsvindt.
De zon – symbool voor energie, warmte en optimisme.
Een pinpoint – zoals op een kaart, om te benadrukken dat dit project écht hier gebeurt.
Het kleurenpalet is gebaseerd op de huidige huisstijlkleuren van de Zonneroute (die ook op de zonnepanelen langs de weg zichtbaar zijn), maar met een frisse, meer verzadigde look om het geheel levendiger en toekomstgerichter te maken.
De beeldtaal maakt gebruik van herkenbare Drentse landschappen, gecombineerd met dynamische grafische vormen geïnspireerd op zonnepanelen.
Door storytelling te koppelen aan herkenbare dagelijkse voorbeelden (zoals “Jouw stopcontact? Hier kom’t weg”) ontstaat er een persoonlijke link tussen de doelgroep en de Zonneroute, ongeacht of hun energieverbruik groot of klein is.
Reactie
ZPN was in eerste instantie enthousiast over het resultaat en besloot het logo en de huisstijl volledig door te voeren in hun communicatie. De uitvoering van die doorvoering namen ze echter zelf op zich. Helaas bleek in de praktijk dat de kleuren, teksten en fotografie structureel verkeerd werden toegepast. Ondanks meerdere terugkoppelingen en duidelijke adviezen vanuit onze kant bleef de uitvoering achter bij de oorspronkelijke bedoeling. Uiteindelijk hebben we besloten om het hierbij te laten. Soms is het loslaten van een project de enige juiste keuze, hoe zonde dat ook voelt.
Heb je een idee, een vraag, een project of gewoon zin om even te zeggen dat je m’n werk vet vindt? Gooi het in het formulier hieronder.
Yes, hij is binnen!Je bericht ligt nu warm en veilig in m’n inbox. Ik laat snel van me horen, tenzij Diana op het toetsenbord ligt, dan kan het een minuutje langer duren..
