Briefing
Na een gezamenlijke kick-offsessie en positioneringstraject ontstond de vraag om een nieuwe visuele identiteit te ontwikkelen die duidelijk aansluit bij de strategische koers. Op basis van de uitgewerkte positionering moest een logo worden ontworpen dat de kernwaarden van het merk weerspiegelt en herkenbaar is voor startende ondernemers, de primaire doelgroep. Daarnaast was het doel om meerdere logorichtingen te kunnen presenteren, waarbij de ontwerpkeuzes helder onderbouwd zijn vanuit de positionering en merkstrategie.
Uitwerking
Het logo is ontwikkeld vanuit de merknaam en de eigenschappen die daarbij horen. De basisvorm van het beeldmerk is een strakke, grafische vorm die is geïnspireerd op een organische koeienvlek. Deze combinatie van organisch en strak symboliseert de rol van het merk: het structureren en versterken van de vaak nog ongevormde ideeën van startende ondernemers.
In de merkcommunicatie is gekozen voor een toegankelijke en herkenbare tone of voice waarin subtiele woordspelingen rond het thema “koe” worden ingezet, zoals “Geen koeienletters, gewoon duidelijk” en “Moe van onzichtbaar zijn?”. Deze speelse insteek sluit aan bij de nuchtere, toegankelijke en gelijkwaardige houding van het merk, terwijl de visuele stijl professioneel en rustig blijft. Zo ontstaat een identiteit die zowel persoonlijk als professioneel aanvoelt en aansluit bij de belevingswereld van de doelgroep.
In de merkcommunicatie is gekozen voor een toegankelijke en herkenbare tone of voice waarin subtiele woordspelingen rond het thema “koe” worden ingezet, zoals “Geen koeienletters, gewoon duidelijk” en “Moe van onzichtbaar zijn?”. Deze speelse insteek sluit aan bij de nuchtere, toegankelijke en gelijkwaardige houding van het merk, terwijl de visuele stijl professioneel en rustig blijft. Zo ontstaat een identiteit die zowel persoonlijk als professioneel aanvoelt en aansluit bij de belevingswereld van de doelgroep.
Beredenering
De doelgroep bestaat uit startende ondernemers die behoefte hebben aan overzicht, duidelijkheid en begeleiding zonder complexiteit. Door te werken met een herkenbare, organisch geïnspireerde vorm wordt de vertaalslag gemaakt van ruwe ideeën naar een professionele basis, precies de rol die het merk in de praktijk vervult. De combinatie van een strak uitgewerkte vorm en speelse communicatieve elementen zorgt voor balans: professioneel genoeg om vertrouwen te wekken, maar toegankelijk genoeg om starters aan te spreken. Daarmee sluit de visuele identiteit direct aan op de strategische positionering en de kernwaarden van het merk.
Reactie
De klant reageerde zeer enthousiast op de nieuwe richting en herkende zich sterk in de vertaling van de positionering naar visuele identiteit en communicatie. Naar aanleiding van het nieuwe logo en de stijluitgangspunten is besloten om de volledige huisstijl en een nieuwe website direct door te ontwikkelen en te implementeren als volgende stap in de merkontwikkeling.
Heb je een idee, een vraag, een project of gewoon zin om even te zeggen dat je m’n werk vet vindt? Gooi het in het formulier hieronder.
Yes, hij is binnen!Je bericht ligt nu warm en veilig in m’n inbox. Ik laat snel van me horen, tenzij Diana op het toetsenbord ligt, dan kan het een minuutje langer duren..
