Briefing
ZPN kwam bij ons met de vraag om mee te denken over hun positionering, én om op basis daarvan een nieuwe huisstijl en logo te ontwikkelen. Hoewel ZPN bekend staat om het leveren van zonnepanelen, airco’s en warmtepompen, werd al snel duidelijk dat juist het advies – essentieel bij het verduurzamen van een woning – onderbelicht bleef. ZPN wilde af van het imago van enkel productleverancier, en zocht naar een identiteit die beter aansluit bij wat ze écht bieden.
Uitwerking
Samen met ZPN zijn we teruggegaan naar de kern: ze leveren geen losse producten of incidenteel advies, maar altijd een totaaloplossing. Vanuit deze gedachte is de positionering ontwikkeld: ZPN levert niet "soms advies", maar altijd de oplossing. Dat vormt de basis voor de visuele identiteit. Het nieuwe logo straalt eenvoud, vertrouwen en helderheid uit, met een ontwerp dat het idee van verbinding en totaaloplossing weerspiegelt. De huisstijl sluit hier naadloos op aan: fris, modern en consistent doorgevoerd op alle communicatiedragers.
Beredenering
Door de focus te leggen op het leveren van oplossingen in plaats van losse producten, wordt ZPN gepositioneerd als een deskundige en betrouwbare partner in verduurzaming. Het logo is opgebouwd uit heldere lijnen en een krachtig woordmerk dat staat voor duidelijkheid en zekerheid. De combinatie van een sterke positionering en een visuele stijl die dit onderstreept, zorgt voor een herkenbare en toekomstbestendige merkidentiteit.
Reactie
ZPN was in eerste instantie enthousiast over het resultaat en besloot het logo en de huisstijl volledig door te voeren in hun communicatie. De uitvoering van die doorvoering namen ze echter zelf op zich. Helaas bleek in de praktijk dat de kleuren, teksten en fotografie structureel verkeerd werden toegepast. Ondanks meerdere terugkoppelingen en duidelijke adviezen vanuit onze kant bleef de uitvoering achter bij de oorspronkelijke bedoeling. Uiteindelijk hebben we besloten om het hierbij te laten. Soms is het loslaten van een project de enige juiste keuze, hoe zonde dat ook voelt.
Heb je een idee, een vraag, een project of gewoon zin om even te zeggen dat je m’n werk vet vindt? Gooi het in het formulier hieronder.
Yes, hij is binnen!Je bericht ligt nu warm en veilig in m’n inbox. Ik laat snel van me horen, tenzij Diana op het toetsenbord ligt, dan kan het een minuutje langer duren..
